净水器市场调整继续 线上渠道火热 “免安装”产品受青睐

近年，“健康”日益成为家电选购的关键词，也推动了不少品类的成长，比如，净水器。不过，今年以来，净水器市场呈现了一些新特征。

　　渠道：线下受挫，线上火热

　　根据中怡康时代近期公布的2020年净水器市场Q1市场分析数据，2020年Q1净水器线下零售量同比下降52.4%，零售额同比下降53.8%;线上零售量同比增长43.5%，零售额同比增长12.1%。

　　线上零售额占比从2019年全年的21%上升至33%。

　　钉科技认为，这样的变化，与疫情对线下渠道的影响不无关联，也与线下安装受限有关，同样与线上产品价格较低有关。不过，这也反映了渠道变化的新趋势，未来净水器市场线上占比或继续上升。

　　产品：线上末端、台式、水龙头产品表现强劲

　　根据中怡康数据，2020Q1末端净水器线上市场销量为1258万台，同比增长59%，超线上市场增长的平均值。

　　强劲势头或与价格因素有关，2020Q1，末端净水价格进一步下探，线上均价降幅超20%。

　　不过，末端净水器市场占比小、均价低，虽然Q1在线上实现了不错的增长，但一定时期很难帮助扭转市场整体态势。

　　台式直饮机、水龙头净水器也有着不错的增长势头。

　　根据中怡康数据，台式直饮机零售额份额从2019年同期的6%上升至9%;水龙头净水机零售额份额从5%上升至12%。

　　钉科技认为，这样的状况，或与疫情有关，因为受疫情影响，线下安装受限。同时，“免安装”类产品不仅使用方便，部分产品性价比也比较突出，更容易被尝新用户接受。

　　品牌：线上美的领先，线下下A.O.史密斯强势，未沃线上线下都比较明显超出。

　　先看前置净水市场。

　　前置净水器市场，头部品牌虽仍占据着较大比重，但是在线上、线下均出现了一定下滑，随着新晋品牌崛起，未来行业格局或出现改变。

　　头部品牌之间差距较小，随着末端净水器线上市场愈发受到重视，品牌格局或出现变动。

　　线下市场ToP4为A.O.史密斯、美的、沁园，未沃。

　　A.O.史密斯以25.8%的份额，排在第一;美的份额为19.4%，排在第二;沁园12.3%，位居第三，第四位未沃8.5％。

　　今年以来，受公共卫生事件影响，家电厂商与消费都更重视健康类产品，未来净水器市场或将继续成长。不过，从数据来看，头部品牌的掌控力开始下滑，随着未来越来越多新晋玩家加入，市场格局或产生变化。